什么是品牌故事？品牌故事的作用是什么？
品牌故事是體現品牌精神，引起消費者共鳴的故事。
品牌故事以文字的形式，表達品牌精神和理念，講述品牌歷史與初衷，從而賦予品牌“性格”，體現品牌共情力，加深品牌與消費者的情感聯系，最終以深入人心的
品牌印象達到更好的傳播記憶效果。
品牌故事包含哪些內容？
1.品牌創始人／主理人故事
講述創始人心路歷程，風格即人，由人見品牌。一個豐盈的創始人必定會滋養出有內涵的品牌。
2.品牌靈感故事
品牌靈感來源或品牌誕生的背景：可以是某個時代、某個文化思潮、某個典籍或經典影視……
3.品牌名字由來
也稱品牌解讀，是關于品牌名寓意的解釋。
4.品牌 Slogan
將品牌精神濃縮后的一句話——廣告語
5.品牌理念與精神
包括品牌文化、風格、信條及態度
6.品牌使命
關于品牌的行業定位以及前景期許
1．關于創始人／主理人故事
主角是你，故事是你自己
你的人設，你的工作經歷，你的生活態度
你的痛點經歷，你為何決定創立品牌……
你遇到的困境及解決，你的創業心路和歷程……
都可以組成一篇強烈共鳴、引人入勝的創始故事
寫作方法：
1）主理人自白講述，站在自我視角娓娓道來
2）第三視角講述，旁觀角度客觀講述
2．關于品牌靈感故事
比如：法式復古服裝品牌【浮生八記】
品牌靈感源于歐洲文藝復興時期的經典穿搭藝術。
比如：國香品牌【君川沉香】
品牌靈感源起自《易經》謙謙君子，用涉大川。
比如：海南民宿品牌【伊瑟拉】
品牌靈感源于古希臘傳說中守護夢境的女神伊瑟拉。品牌想要用心守護每個旅人的自由之夢。
3．關于品牌名的寓意／品牌解讀
英文品牌名，可按首字母找準詞條，解讀意義，也可直接解讀單詞意義中文品牌名，可拆解單字引申含義，也可解釋詞語含義
比如：國潮服裝品牌【UPCH】
Up ．向上
由外而內向上生長，重塑穿搭生活美學，由審美開啟自我提升 Power ．力量
在媚外的喧囂聲中，丟掉浮躁，內省自身，進發野蠻力量
Change ．改變
敢于嘗試，在風格流轉間，釋放驚喜信號，讓改變發生
Heart ．內心
細節處張揚，由穿衣態度，感知內心深處的微妙變化
當鋪墊好創始人故事、品牌靈感故事、
品牌寓意解讀后，相信你的品牌已經有了共情力，這三部分內容，目的就是加深品牌印象、升華品牌精神，放大品牌格局，讓你的品牌故事更深入人心、更有共鳴。
4．品牌 SIogan ：要說人話、要通俗、要押韻、容易記
5．品牌精神與理念：風格即其人，既然有了創始人鋪墊，那就由人見品牌，將人物風格放大升華為品牌態度。
6．品牌使命：品牌定目標，讓受眾再認同。放大格局，傳遞
品牌精神，確定
品牌使命擔當，品牌愿景升華。
總結：確定故事架構，精準下筆，掌握表達風格，巧妙共情，才能寫出有溫度的品牌故事。
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