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2024-03-09 11:04:53

傳統(tǒng)品類的品牌體驗闖關

中式滋補品牌體驗闖關

近年來高漲的養(yǎng)生熱情，也促動了商業(yè)品牌策略開辟了新方向，圍爐煮茶、養(yǎng)生茶飲、療愈養(yǎng)生館逐漸成為了許多新養(yǎng)生人的熱衷之地。于是各類健康生活方式也走進了購物中心，在過往的三年中，更為剛需的干飯、運動、養(yǎng)生壓住了穿戴。其中中式滋補乘著這股風潮重新回到了主流消費者的視野。和其他養(yǎng)生方式的氛圍不同，中式滋補藥食同源，這一特征讓燕窩海參等傳統(tǒng)滋補品廣受青睞，在健康食補中，新養(yǎng)生人開始從焦慮中抽離，養(yǎng)生品牌策略走向更加科學化和精細化方向。
小仙燉在中式滋補行業(yè)率先提出了“科學滋補+專業(yè)養(yǎng)生”健康服務理念，面向用戶推出定制的健康評估服務、養(yǎng)生下午茶體驗以及一對一的專業(yè)滋補建議，融合線下空間和場景體驗，為消費者提供了一站式科學滋補養(yǎng)生解決方案，也為在線下商業(yè)環(huán)境中的品牌設計、價值升維提供了絕佳樣板。小仙燉做了哪些創(chuàng)新呢？
一、創(chuàng)新賦能，解鎖中式滋補的新商業(yè)空間。
過去，傳統(tǒng)中式滋補品牌的線下零售空間在視覺陳列、消費體驗的布局，多以產(chǎn)品貨架陳列、盲目的元素堆料等形式呈現(xiàn)，給人一種形象老舊、服務傳統(tǒng)的固有印象，其實中式滋補也可以同其他零售品牌比如美妝店一般，擁有高顏值、多重體驗的特點。
打破線下傳統(tǒng)思維，成商圈新地標，以往滋補品牌并不是購物中心的主力，從位置上可窺探一二，但小仙燉在核心商圈與國際知名品牌毗鄰；以沉浸式體驗，創(chuàng)新傳遞中式滋補文化價值，在產(chǎn)品、服務、體驗三方面展開了關于“功能需求+情感需求+內容需求+服務需求”的多重創(chuàng)新的探索，比如按照五季養(yǎng)生文化和周期來規(guī)劃整個門店的運營和服務，既集合產(chǎn)品銷售、品牌展示、燕窩文化為一體，又利用線下空間深度展現(xiàn)中式滋補文化價值和精髓，開創(chuàng)行業(yè)體驗店先河；打通線下多場景，探索中式滋補的潛能，與市面上走入商超渠道的品牌策略不同，小仙燉以健康為核心，進駐了諸多高端餐飲場景，通過與米其林餐廳合作，為消費者提供高品質燕窩產(chǎn)品，推動消費者形成健康飲食的生活習慣。
二、品類再造，精熬一碗頂級的鮮燉燕窩。潮女們追求美容養(yǎng)顏、滋陰補肺；準媽媽們抱著安胎保胎的期待；銀發(fā)群體希望延緩衰老。意味著要在產(chǎn)品原料、工藝、品控和物流等供應鏈不斷打磨，構造品牌的獨特產(chǎn)品。比如從零開始建設滿足鮮燉燕窩條件的工廠、不斷自主研發(fā)專利核心機器、創(chuàng)新性地使用c2m服務模式，用戶下單后工廠按需鮮燉。

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