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當我們談品牌升級的時候，其實我們在談什么？
我們常面臨一大課題，那便是品牌升級。品牌升級有兩大語境，一是老品牌遇到了新問題，限制了其生意發展，所以需要升級。二是談論的對象為老品牌，所以新創品牌無品牌升級的課題，因為沒有過去，就沒有更新未來的問題。
伴隨市場環境的變化，品牌需要與時俱進。
品牌升級源于舊模式在新市場環境下的不適用性，比如媒介渠道，顧客觀念，企業本身經營，企業生意延展等等。
媒介渠道是動態的，伴隨媒介的去中心化，大媒介被不斷細化，以前單渠道，大渠道做分發的時代一去不返。或者說所需的成本昂貴到很可能最終將被反噬。
顧客觀念也會隨社會文化而改變，表現在審美及購買驅動邏輯等方面。
企業本身經營則是商業模式，利潤結構，渠道經營方式的轉變等。
企業生意延展表現在品牌延伸、產品延伸，抑或聚焦大品牌及大單品從而砍掉不必要的板塊等等。
濟南品牌認為，品牌升級的背后，是建立新認知。品牌升級是途徑，企業生意是目的，最終需要從企業生意的維度看需要建立什么樣的品牌資產。
品牌升級從時間的維度，需要繼往開來。既往是從過去的角度，找到自身有利因素。開來是從未來的角度，找到企業需借助的支點。