在了解如何打造初創(chuàng)品牌之前，我們需要先了解初創(chuàng)
品牌建設(shè)的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
第一環(huán)節(jié)：了解自己
企業(yè)的本質(zhì)是為社會(huì)解決問(wèn)題，因此企業(yè)在建立品牌之前，須明確自身能夠?yàn)橄M(fèi)者提供什么使用價(jià)值？自己的品牌屬于哪個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？也就是說(shuō)企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)之前必須先對(duì)自身進(jìn)行評(píng)估，只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌的定位和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供正確的方向。
第二環(huán)節(jié)：了解市場(chǎng)
不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要充分了解行業(yè)特色，商業(yè)環(huán)境，消費(fèi)者的認(rèn)知， 傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評(píng)估是片面和不客觀(guān)的。
這個(gè)環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌的重要性，以及讓企業(yè)知道如何站在消費(fèi)者的角度上思考問(wèn)題，對(duì)顧客做調(diào)查，并通過(guò)調(diào)查結(jié)果更好的了解該品牌當(dāng)前所處地位。
第三環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)完成品牌的各個(gè)部分
包括品牌名稱(chēng)、品牌說(shuō)明、
品牌口號(hào)、品牌經(jīng)營(yíng)理念、品牌圖案表述以及品牌故事，企業(yè)品牌的這六個(gè)部分也是相互獨(dú)立而且密不可分的，但是作為品牌的一個(gè)整體，這些部分是企業(yè)必須把握的，這也是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。
第四環(huán)節(jié)：構(gòu)思傳播方式
企業(yè)的品牌應(yīng)該是怎樣的？如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受？企業(yè)又該如何去傳播它？在明白一系列關(guān)系之后，企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶(hù)，才能通過(guò)更加恰當(dāng)?shù)姆绞綄⑦@些利益明白無(wú)誤地告知每一個(gè)人。
第五環(huán)節(jié)：做出品牌承諾
企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng)建的原則和精神大旗，也就是說(shuō)品牌給消費(fèi)者許下的保證。企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問(wèn)題，更好的定義他們?cè)阡N(xiāo)售了產(chǎn)品服務(wù)之后需要達(dá)到的功用以及情感方面的效應(yīng)。
在了解了初創(chuàng)品牌建設(shè)的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)后，就有了一個(gè)清晰的思路去推進(jìn)品牌的打造，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是打造五個(gè)“一”。
1、一個(gè)詞
簡(jiǎn)單說(shuō)，就是用一個(gè)詞定義你的品牌是干嘛的，與競(jìng)品有何不同。如果你的品牌現(xiàn)在根本沒(méi)有知名度，老老實(shí)實(shí)把品類(lèi)打上。你整個(gè)英文名，認(rèn)為就是國(guó)際范了；你只打
品牌名，認(rèn)為就是有逼格了；真相是，連鬼都不知道你是賣(mài)啥的。
2、一句話(huà)
最好這句話(huà)就是購(gòu)買(mǎi)理由。比如：打土豪、分田地；愛(ài)干凈，住……；怕上火，就喝……；困了、累了， 喝……消費(fèi)者記不住你的十大特色，消費(fèi)者頂多記住你一句話(huà)。所以，品牌最好要有一句話(huà)直接道出，消費(fèi)者買(mǎi)你而不買(mǎi)別人的理由是什么。
3、一個(gè)符號(hào)
做品牌，要找到那個(gè)人人都熟悉的符號(hào)，可以大大降低品牌的傳播成本，人們一看到這個(gè)符號(hào)，馬上就與 你的品牌劃上等號(hào)。
比如：萬(wàn)寶路的牛仔男；可口可樂(lè)的紅衣服圣誕老人；天貓的貓頭；慕思的叼煙斗老頭；蜜雪冰城的雪人。
4、一個(gè)故事
一個(gè)經(jīng)典的品牌，都有一個(gè)經(jīng)典的故事，俗話(huà)說(shuō)，故事講得好，賺錢(qián)賺到老。
比如：海爾張瑞敏砸冰箱的故事；茅臺(tái)巴拿馬展酒瓶摔碎香飄全館的故事。LV箱子泰坦尼克號(hào)沉船100年后滴水未進(jìn)的故事。
5、一個(gè)拳頭產(chǎn)品
人們認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌，通常都是從一個(gè)具體的大單品開(kāi)始的。
比如，蘋(píng)果的iphone，ipad。華為的，mate和 p系列。保時(shí)捷的911，路虎的攬勝，奔馳S600。餐館的各種招牌菜，其實(shí)都是支撐一個(gè)店的拳頭產(chǎn)品，也是顧客閉著眼睛必點(diǎn)的菜。
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