2019-08-08 13:55:33
一個(gè)讓消費(fèi)者為高價(jià)埋單的技巧（四）
物以稀為貴，品牌方總是希望將自己的品牌打造成稀世珍品。海右博納品牌策劃認(rèn)為，塑造稀缺性要考慮兩方面因素：
一，知名度，如果知名度低還要玩稀缺，那就是白白將市場(chǎng)拱手讓給競爭對(duì)手了。如果一款普通的行李箱，標(biāo)價(jià)1000元，那顯然不如同樣1000元，質(zhì)量更好的皮箱打動(dòng)人。但是，如果是LV限量款，質(zhì)量也許沒那么好，需要1000元，但是你也會(huì)毫不猶豫的下單，這就是品牌知名度成分。
二，屬性稀缺，就是在消費(fèi)者的消費(fèi)范圍之類，有沒有其他替代產(chǎn)品，這也會(huì)造成產(chǎn)品的獨(dú)一無二、稀缺性，從而能夠獲得更高的利潤。要做到品牌的屬性稀缺，一下三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。
第一，手工制作，手工具有強(qiáng)烈的稀缺性，好的手藝人就那么一些，導(dǎo)致單位量產(chǎn)水平低。很多國際奢侈品牌就是采用手工制作這個(gè)策略。
第二，新技術(shù)，典型案例就是蘋果，IOS系統(tǒng)去的了手機(jī)頭部地位。不過，隨著技術(shù)迭代速度越來越快，依靠技術(shù)創(chuàng)造稀缺的機(jī)會(huì)越來越少。
第三，產(chǎn)品資源有限，正如好葡萄酒之所以貴，是因?yàn)樗捎玫钠咸褜?duì)于緯度和土質(zhì)要求非常高，產(chǎn)量有限，最終導(dǎo)致價(jià)格高昂。
稀缺性帶來巨大的利潤空間，但在打造品牌稀缺性時(shí)，要整體考量，是否具備創(chuàng)造稀缺的能力，是否能夠讓消費(fèi)者覺得你的稀缺是有價(jià)值的稀缺。
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