一、濟南標志設計的線面共構
線的種類很多，不同方向、粗細、虛實、長短等狀態(tài)的線的變化可以產生不用的視覺感受。直線條表現(xiàn)一種現(xiàn)代、理性的個性，曲線則表現(xiàn)一種細膩、柔性的情感。各種類型的線的互相交替應用，可以創(chuàng)造出千變萬化的視覺心理效果。
面與形密切相關，面的大小、虛實、空間、位置等不同狀態(tài)都會產生不用的視覺形式。大面積的面有向前和擴張感，小面積的面有遠離和向心感，面的虛實會產生層次的美感。由于面的存在，“形”自然就產生了。不同形態(tài)的面也就生成了不同的形。如幾何形的面自然是幾何形。
線與面的共構，充分發(fā)揮各自的構成優(yōu)勢，根據(jù)標志創(chuàng)意構想可以制造出形態(tài)各異、虛實相間、輕重相合、動靜協(xié)調的標志。
二、濟南標志設計的漢字標志
近幾年來，國外名牌產品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設計獨居個性的字體，給中國消費者以獨特的視覺識別形象。在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業(yè)的信息傳遞應盡可能更精簡、更直接。所以很對企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢。字體標志是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對筆畫的形態(tài)、線條的粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴格的規(guī)定，與普通字體比較更美觀、更具特色。
漢字本身就是美的構成圖形，具有會意、象形、形聲、指事、轉注、假借的構型特點，具有用筆的美、結構的美、意境的美，為創(chuàng)造標志的民族風格提供了良好的條件和途徑。一般在企業(yè)名稱的字體設計中，經常采用的是對比的手法，使其中某一字體具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。
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