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以企業理念為題材-將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化采用具象化圖形或抽象化的符號具體地傳達出來。通過含義深刻的、單純的圖形視覺符號，喚起社會大眾的共鳴與認同。                                        
以企業經營內容與產品外觀造型為題材-通過寫實的設計，表達企業的經營內容和產品的造型，可以直接傳達企業的行業特征、經營范圍、服務性質等信息。

以企業名稱、品牌名稱為題材-這種設計形式是文字標志與圖形標志綜合的產物，兼顧文字說明與圖案表現的優點，具象與抽象相結合，兩種視覺樣式相輔相成，具有視覺和聽覺同步訴求的效果。

以企業或商標品牌的歷史傳播和地域環境為題材-此類標志多采用具有裝飾風格的圖案或卡通形式，簡練、生動、個性突出，這種形式也常用在企業造型角色的設計中。