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濟南標志設計是一種視覺藝術，人們在觀看一個標志圖形的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺縮感受到的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。
 
（3）節(jié)奏與韻律
節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的變化。節(jié)奏也就是“律”，這種律不近表現在音樂上，而且反應在其他方面，當物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規(guī)律，則稱之為“律”。在濟南標志設計中，如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合，便會創(chuàng)造出不能感的“律”的形式，歸納起來分為：循環(huán)體、反復體及連續(xù)體。
 
（4）調和與對比
在濟南標志設計中，對比與調和應用極廣，如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數與偶數的對比。對比是標志圖形取得視覺特征的途徑，調和是標志完整統一的保證。