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CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，及企業識別系統。最初稱為CI，后來發展為有系統的作業即稱為CIS.

CIS設計構成要素主要有三項：一為理念識別系統（簡稱MI）即企業經營信條、精神標語、企業性格、經營策略等。二為行為識別系統（簡稱BI），企業將經營理念融入企業活動與訓練中，使企業內外達成一致性。其中又分為內部的干部教育、員工培訓、生產福利、工作環境、生產設備、研究發展和外部的市場調查、產品開發、公共關系、促銷活動、流通活動、公益文化活動等。三為視覺識別系統（簡稱VI），即企業將識別符號可視化，而VI又分為基本設計和應用設計兩大系統。

如果把CI比作一顆樹的話，那么MI相當于樹的根，BI相當于樹的枝干，VI則相當于樹的花和葉。由此可見MI是核心部分，是根基，起到指導方向，汲取營養的作用。BI為企業規定對內對外的行為標準，是企業形象的載體，是傳遞CI的媒介物。VI是外在的具體形式和體現，是最直觀的部分，是CI的靜態識別。在CI系統中是最直接最有效的建立企業知名度和塑造企業的方法。

CIS企業識別系統是一個龐大的理論體系，是整合MI、BI、VI的完整的企業形象戰略體系，是塑造企業形象，增強企業競爭實力的最有效武器。